آشنایی با ترافیک ارجاع در Google Analytics ترفندهای مهم
مرحله 1: دسترسی به گوگل آنالیتیکس
برای شروع، با مراجعه به آنالیتیکس. گوگل.com به حساب گوگل آنالیتیکس خود دسترسی پیدا کنید و با اطلاعات کاربری خود وارد شوید.
مرحله ۲: به گزارش ترافیک ارجاعی بروید
پس از ورود به سیستم، وبسایتی را که میخواهید تجزیه و تحلیل کنید از صفحه «صفحه اصلی حساب» انتخاب کنید. سپس، به برگه «اکتساب» در نوار کناری سمت چپ بروید و روی «تمام ترافیک» کلیک کنید. از منوی کشویی، “ارجاعات” را انتخاب کنید.
مرحله 3: تجزیه و تحلیل نمای کلی ترافیک ارجاع
نمای کلی ترافیک ارجاع، خلاصه سطح بالایی از منابع ارجاعی ارسال کننده ترافیک به وب سایت شما را ارائه می دهد. این شامل معیارهایی مانند جلسات، کاربران جدید، نرخ پرش و میانگین مدت جلسه است. این داده ها را تجزیه و تحلیل کنید تا بینش هایی در مورد اینکه کدام وب سایت ها بیشترین ترافیک را دارند به دست آورید.
مرحله 4: منابع ارجاع را کاوش کنید
در صفحه نمای کلی ترافیک ارجاع به پایین پیمایش کنید تا فهرستی از منابع ارجاع را ببینید. این بخش وب سایت های برتری را که ترافیک به سایت شما را ارجاع می دهند همراه با معیارهای مربوطه نمایش می دهد. روی هر منبع کلیک کنید تا عمیقتر به عملکرد آن بپردازید.
مرحله 5: تجزیه و تحلیل مسیر ارجاع
در هر منبع ارجاع، می توانید صفحات خاصی را در وب سایت خود مشاهده کنید که از آن منبع ترافیک دریافت می کنند. این اطلاعات به شما کمک می کند تشخیص دهید که کدام صفحات بازدیدکنندگان را از وب سایت های خارجی جذب می کنند.
مرحله ۶: تنظیم اهداف و تبدیلها
برای اندازهگیری اثربخشی ترافیک ارجاع، تعیین اهداف و تبدیلها در گوگل آنالیتیکس بسیار مهم است. با تعیین اهداف، می توانید اقدامات خاصی را که توسط بازدیدکنندگان ارجاع شده از منابع خارجی انجام می شود، مانند ارسال فرم ها یا خریدها، ردیابی کنید.
مرحله 7: روندهای ارجاع را در طول زمان نظارت کنید
به طور منظم گزارش ترافیک ارجاع را برای شناسایی روندها و تغییرات در الگوهای ترافیک زیر نظر داشته باشید. این تجزیه و تحلیل می تواند به شما کمک کند تا بفهمید کدام منابع ارجاع در ترافیک وب سایت شما در حال رشد یا کاهش هستند.
مرحله 8: منابع ارجاع با کیفیت بالا را شناسایی کنید
همه منابع ارجاع یکسان ایجاد نمی شوند. برخی از وبسایتها ممکن است ترافیک باکیفیتی ارسال کنند که با محتوای شما درگیر میشود و به مشتری تبدیل میشود، در حالی که برخی دیگر ممکن است ترافیک با کیفیت پایین با نرخ پرش بالا ایجاد کنند. منابع ارجاعی با عملکرد برتر را شناسایی کنید و بر ایجاد روابط با آنها تمرکز کنید.
مرحله 9: بهینه سازی استراتژی ارجاع
بر اساس بینش به دست آمده از تجزیه و تحلیل ترافیک ارجاع، می توانید استراتژی ارجاع خود را بهینه کنید. این ممکن است شامل دسترسی به وب سایت های تأثیرگذار برای مشارکت، بهبود عملکرد وب سایت شما در منابع ارجاعی خاص یا ایجاد محتوایی باشد که با مخاطبان هدف شما تاثیرگذار شود.
استفاده از پارامترهای UTM: پارامترهای UTM را به پیوندهای ارجاع خود اضافه کنید تا اثربخشی کمپین ها یا تبلیغات خاص را پیگیری کنید. 
در اینجا 24 نکته اضافی برای افزایش درک شما از ترافیک ارجاع در گوگل آنالیتیکس وجود دارد:
ترافیک ارجاع بخش: برای تجزیه و تحلیل زیرمجموعه های مختلف ترافیک ارجاع، بخش هایی را در گوگل آنالیتیکس ایجاد کنید، مانند ارجاعات ارگانیک در مقابل ارجاعات رسانه های اجتماعی.
مراجعههای رسانههای اجتماعی را رصد کنید: ارجاعهای رسانههای اجتماعی را جداگانه زیر نظر داشته باشید زیرا میتوانند منبع قابل توجهی از ترافیک باشند.
تجزیه و تحلیل نرخ تبدیل: نرخ تبدیل منابع ارجاع مختلف را اندازه گیری کنید تا با ارزش ترین کانال ها را شناسایی کنید.
بررسی افزایشها و افتها: به دنبال افزایش ناگهانی یا افت در ترافیک ارجاعی باشید و علل پشت آنها را بررسی کنید.
استفاده از تجزیه و تحلیل صفحه فرود: صفحات فرود را برای درک نحوه تعامل بازدیدکنندگان از منابع ارجاع مختلف با سایت شما تجزیه و تحلیل کنید.
مقایسه منابع ترافیک ارجاعی: برای شناسایی الگوها و روندها، عملکرد منابع مختلف ارجاع را در کنار یکدیگر مقایسه کنید.
تجزیه و تحلیل داده های جغرافیایی: برای درک روندهای منطقه ای، توزیع جغرافیایی ترافیک ارجاع را کاوش کنید.
نظارت ارجاعات تلفن همراه: ارزیابی کنید که چگونه ترافیک ارجاع از دستگاه های تلفن همراه با ترافیک دسکتاپ مقایسه می شود.
ردیابی تبدیلهای ارجاعی: ردیابی تبدیل را برای اندازهگیری اقدامات انجام شده توسط بازدیدکنندگان ارجاعشده از منابع خارجی تنظیم کنید.
تحلیل الگوهای ارجاع: به دنبال الگوهایی در انواع وبسایتهایی باشید که ترافیک را به سایت شما ارجاع میدهند و از این بینشها استفاده میکنند.
رجوعهای خاص صنعت را رصد کنید: اگر وبسایت شما در یک صنعت خاص کار میکند، بهترین منابع ارجاع مرتبط با صنعت را شناسایی کنید.
کاوش ارجاعات داخلی: ارجاعات داخلی را تجزیه و تحلیل کنید تا بفهمید بازدیدکنندگان چگونه در وب سایت شما حرکت می کنند و صفحات دیگر را کشف می کنند.
ترافیک ارجاع وابسته را در نظر بگیرید: اگر یک برنامه وابسته دارید، عملکرد ترافیک ارجاع وابسته را به طور جداگانه پیگیری و تجزیه و تحلیل کنید.
شناسایی ارجاع دهندگان تأثیرگذار: افراد یا وب سایت های تأثیرگذاری را کشف کنید که به طور مداوم ترافیک با کیفیت بالا را به سایت شما ارجاع می دهند. کنترل موارد استثنای ارجاع: اگر دامنههای خاصی پیوندهای داخلی یا رباتها/هرزنامههای شناختهشده هستند، از شمارش منابع ارجاعی خارج شوند. سایتهای نشانکگذاری اجتماعی را بشناسید: با سایتهای نشانکگذاری اجتماعی مانند ردیت یا StumbleUpon آشنا شوید، که میتوانند ترافیک ارجاعی قابل توجهی ایجاد کنند.
تجزیه و تحلیل ارجاعات تالار گفتمان: اگر مخاطبان هدف شما به انجمن های خاص مراجعه می کنند، ترافیک ارجاع را از آن منابع ردیابی کنید.
تأثیر پست مهمان را ارزیابی کنید: اگر در پست مهمان شرکت می کنید، تأثیر مقالات مهمان بر ترافیک ارجاع و تبدیل ها را تجزیه و تحلیل کنید.
تجزیه و تحلیل کمپین های روابط عمومی: اثربخشی کمپین های روابط عمومی را با نظارت بر ترافیک ارجاع ایجاد شده از انتشارات مطبوعاتی یا پوشش رسانه ای اندازه گیری کنید.
نتایج بازاریابی اینفلوئنسر را ردیابی کنید: اگر با اینفلوئنسرها همکاری میکنید، ترافیک ارجاعی که ایجاد میکنند را دنبال کنید تا تأثیر آنها را بر عملکرد وبسایت خود ارزیابی کنید.
ارزیابی تلاشهای لینکسازی: ترافیک ارجاع ناشی از طرحهای پیوند بیلدینگ خود را کنترل کنید تا موفقیت آنها را تعیین کنید.
مراجعههای رقبا را رصد کنید: وبسایتهایی را شناسایی کنید که ترافیک را به رقبای شما ارجاع میدهند و فرصتهای بالقوه برای سایت خود را بررسی کنید.
با پیروی از این مراحل و نکات، می توانید بینش ارزشمندی در مورد ترافیک ارجاع در گوگل آنالیتیکس به دست آورید و از این داده ها برای بهینه سازی عملکرد وب سایت خود استفاده کنید.
